Os 10 momentos mais impactantes na Apple na última década

E em nenhum desses momentos está o iPhone X

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O ano de 2019 já acabou, e a Apple está mais forte do que nunca. Seu valor de mercado é superior a um trilhão de dólares, os serviços estão a todo vapor e todas as indicações são de que o trimestre de férias estabelecerá um novo recorde e se recuperará do tropeço do ano passado.

Mas o caminho para o sucesso não era tão claro nas últimas semanas dos anos 2000. Sim, havia sinais claros do domínio iminente do iPhone, mas a Apple que conhecemos hoje era bem diferente há 10 anos. Aqui estão os 10 principais momentos que definiram a década da companhia.

27 de janeiro de 2010: o iPad é apresentado

A Apple entrou em várias novas categorias nos últimos 10 anos, mas nenhuma foi mais modeladora do que o iPad. Sucesso instantâneo, o iPad pegou a tela de 3,5 polegadas do iPhone e a aumentou para 9,7 polegadas para facilitar a leitura, a exibição de filmes e a navegação na web. O iPad gerou dezenas de imitadores, mas ninguém conseguiu copiá-lo como o iPad original.

4 de outubro de 2011: a Siri diz suas primeiras palavras

O anúncio do iPhone 4s muito iterativo teria sido completamente ofuscado pelo declínio da saúde de Steve Jobs, se não fosse a introdução do primeiro assistente digital de smartphone do mundo chamado Siri. E foi surpreendente, não tanto pelo que sabia, mas pelo quão bem ele entendeu o que você estava perguntando. Hoje em dia, a Siri tem sido ofuscada pela Alexa e pelo Google Assistente, mas esses primeiros momentos foram absolutamente mágicos.

5 de outubro de 2011: a morte de Steve Jobs

Todos sabemos que era grave, mas não foi menos chocante quando ouvimos a notícia. Apenas um dia depois que ele perdeu a introdução do iPhone 4s – embora seu assento “reservado” estivesse em destaque – e semanas depois que ele deixou o cargo de CEO e entregou as rédeas a Tim Cook, Steve Jobs sucumbiu à sua batalha contra o câncer aos 56 anos. Cook fez um trabalho admirável ao substituir Steve como CEO, mas a Apple pode nunca se recuperar totalmente da perda da visão de seu fundador.

12 de outubro de 2011: o iCloud substitui o MobileMe

Talvez a Apple devesse ter chamado MobileMeaculpa. Mas o iCloud não foi apenas um substituto para o serviço MobileMe, que custa US$ 99 por ano. Mais importante: cimentou o iPhone como um dispositivo independente, movendo arquivos, fotos e músicas para um armário digital, para que eles não precisassem mais ser armazenados em um Mac ou PC. O iCloud adicionou constantemente recursos e funcionalidades, e hoje é um dos serviços em nuvem mais robustos do mercado. Mesmo com os mesmos escassos 5 GB de armazenamento gratuito que tinha quando foi lançado.

10 de fevereiro de 2012: o iPhone começa a ser vendido na Verizon

Por cinco anos, a AT&T teve direitos exclusivos sobre o iPhone, mas isso mudou em 2011 com o lançamento do primeiro iPhone que suportava a rede CDMA da Verizon. Foi um momento imenso, não apenas para o iPhone, mas para a Nokia, BlackBerry e todos os outros aparelhos vendidos nas lojas Verizon. Começou como um movimento relativamente lento, com apenas 2,3 milhões de ativações no primeiro trimestre, mas no final do ano as vendas estavam registradas e o iPhone estava no caminho de acabar com a concorrência.

19 de setembro de 2012: Apple lança o Apple Maps

O Apple Maps teve um início pouco favorável, para dizer o mínimo. As instruções de direção eram suspeitas, as pontes estavam derretendo, os pontos de referência eram etiquetados incorretamente e só demorou muito para os usuários do Google Maps (que não voltariam ao iPhone por mais dois meses). Foi tão ruim que recebeu um pedido de desculpas raro de Tim Cook. Mas, por mais esburacadas que fossem as primeiras estradas, a Apple sabia que tinha de assumir o mapeamento no iPhone para que o Google continuasse se esforçando para fornecer navegação passo a passo e outros recursos modernos. Em 2012, o Google Maps era um risco que parecia um fracasso espetacular no começo, mas a Apple manteve o rumo e você não saberia nada disso agora.

29 de maio de 2014: Apple compra a Beats

A Apple raramente faz aquisições interessantes, então a compra de US$ 3,2 bilhões da Beats certamente foi uma das manchetes. Mas, em retrospectiva, era muito mais do que o fator legal. A Apple já estava planejando um serviço de streaming de música e um iPhone sem fone de ouvido, e a Beats deu à Apple um caminho para ambos. Simplificando: não teríamos AirPods ou Apple Music sem a aquisição da Beats.

19 de fevereiro de 2016: FBI tenta acessar o backup do iCloud de atirador de San Bernardino, mas Apple nega

Quando uma dupla de atacantes entrou em uma festa de Natal da empresa para o Departamento de Saúde Pública do Condado de San Bernardino em dezembro de 2015, ninguém pensou que o iPhone 5c, emitido pelo governo do atirador, estaria no centro do caso. Mas foi exatamente o que aconteceu. Depois que o FBI e a NSA não conseguiram desbloquear o iPhone de Syed Rizwan Farook, eles pediram que a Apple ajudasse, e a Apple recusou. O que se seguiu foi nada menos que uma posição de privacidade, com o CEO Tim Cook liderando a acusação e declarando que a Apple tem “uma responsabilidade de proteger seus dados e sua privacidade”. Tornou-se um momento decisivo para o iPhone, e a Apple apenas conseguiu mais profundo desde que o case foi retirado, com o Face ID e controles mais profundos incorporados no iOS.

7 de setembro de 2016: os vestíveis ganham mais espaço

O lançamento do Apple Watch em 2015 foi definitivamente um marco, mas não foi até um ano depois quando percebemos o verdadeiro alcance dos wearables com a inauguração do Apple Watch Series 2 e dos AirPods. O Apple Watch Series 2 abandonou a ostentação da linha Gold Edition e enfatizou o condicionamento físico com resistência à água e GPS embutido, uma tela mais brilhante e um processador mais rápido. Mas foram os AirPods que roubaram o show. Anunciado apenas alguns minutos depois que a Apple chocou o mundo removendo o fone de ouvido do iPhone 7, mostrou que a Apple já estava se preparando para um mundo pós-iPhone com uma série de dispositivos portáteis que eram mais do que meros acessórios.

28 de novembro de 2019: Jony Ive sai da Apple

Embora o choque do anúncio de Jony Ive de que ele deixasse a Apple tenha desaparecido quando ele foi oficialmente removido da página de liderança da Apple, o impacto ainda é muito desconhecido, pois seu senso de estilo único pode ser sentido em tudo o que a Apple lançou nesta década, até nos AirPods Pro. O que não sabemos é quanto de suas proezas de design ainda estarão à disposição da Apple. Ele não está se aposentando, está apenas se afastando da Apple para iniciar a própria empresa de design, a LoveFrom, da qual a Apple será cliente. Mas mesmo que ele ainda esteja consultando, a influência dele não será tão pesada quanto antes e, gradualmente, a linguagem de design do Jony Ive será eliminada completamente. Contudo, assim como Steve Jobs, seu legado estará gravado para sempre no DNA da Apple.

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