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Mercado publicitário avança no Brasil e web cresce 22% até agosto

Receita publicitária online acumulada nos primeiros oito meses do ano é de 550,6 milhões de reais. Setor é o quinto em recursos.

Redação do IDG Now!

03/11/2009 às 16h52

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A internet lidera o crescimento da publicidade brasileira no acumulado até agosto em um setor marcado pela estabilidade, segundo dados divulgados pelo Projeto Inter-Meios. A receita publicitária online chegou a 156,6 milhões de reais em agosto, 25% a mais que o mesmo período de 2008. No acumulado do ano, o setor cresceu 22%, totalizando 550,6 milhões de reais.

Os números colocam a internet como mídia que mais cresce em um mercado publicitário estável. Considerados todos os tipos de mídia, o volume investido em 2008 é idêntico ao registrado até agora: 13,3 bilhões de reais.

Na comparação com o desempenho de outros segmentos de mídia , a web aparece na liderança, seguida pela publicidade em mídia externa (+11,3% em relação a 2008), rádio (+6%) e televisão (+2,5%).

No sentido inverso, alguns meios registraram queda de receita publicitária, quando comparados ao mesmo período de 2008: TV por assinatura (-1,9%); cinema (-6,9%), revista (-9,6%), jornal (-11,2%) e guias e listas (-21%)

No acumulado do ano, a televisão mantém sua folgada liderança, responsável por 60,1% de todo o investimento publicitário, seguida por jornal (14,9%) e revista (7,2%). A internet respondeu por 4,1% dos investimentos publicitários e ocupa a quinta posição, próxima do rádio (4,5%).

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